Dit is wie ik ben en waarom ik in experimenteren geloof
Hoi, ik ben Dennis van Drunen. Freelance growth marketeer in Amsterdam, al 15+ jaar bezig met online marketing. En nog steeds nieuwsgierig naar wat het beste werkt.
Ik wil weten waarom iets werkt. Niet alleen dát het werkt
Ik ben iemand die dingen niet kan laten rusten.
Werkt iets? Mooi. Maar waaróm werkt het? Daar wil ik het fijne van weten. Dus graaf ik door tot op de bodem. Ook als dat langer duurt dan strikt nodig is. (Sorry, zo zit ik in elkaar.)
Verder ben ik eerlijk, soms irritant eerlijk. Werkt je favoriete idee niet? Dan hoor je dat van mij. Met de cijfers erbij.
En ik werk gestructureerd: elk experiment krijgt een hypothese, een meetplan en een uitkomst. Saai? Misschien. Maar je weet altijd precies waar je staat.
Wat jij daaraan hebt? Antwoorden waar jij en je bedrijf op kunnen bouwen.
Het groeide hard. Maar voor welke prijs?
Dat haalden we bij Sungevity, de startup waar ik aan het begin van mijn carrière werkte. Snelle groei, met grote budgetten. Wat je in die cijfers niet ziet: flinke investeringen die zwaar drukten op de kosten. Uiteindelijk ging het bedrijf kopje onder.
Bij andere startups en scale-ups zag ik hetzelfde gebeuren. Teams vol talent en plezier, die er alles aan deden. En het toch niet haalden. Dat vond ik misschien nog wel het moeilijkst om te zien.
Daarom koos ik voor growth hacking: eerst leren wat werkt, dan pas groot investeren.
Vier van de vijf experimenten verliezen. En dat is precies de bedoeling
Gemiddeld wint 1 op de 5 experimenten. Klinkt slecht? Valt mee. Want óf je wint, óf je leert iets. (In 2025 won trouwens 1 op 3 in mijn programma. Ik zeg het maar even.)
Het werkt zoals ik leer surfen. Ik kijk de video's terug, zie wat er misgaat en stuur bij. Tot ik sta. (Ooit.)
Met een funnel doe ik precies hetzelfde. Ik duik in de data, zie waar het misgaat en stuur bij. Testen. Meten. Nog niet goed? Weer bijsturen. Net zo lang tot het werkt.
Jij runt je bedrijf. Ik zoek uit wat je groei tegenhoudt
Dat doe ik met mijn experimentenprogramma, een dienst die doorloopt. Elk experiment brengt je een stap dichter bij je doel. Deze klantcases laten zien hoe dat uitpakt.
Het bereik was er, de opbrengst bleef achter
Frank den Blanken PT had het bereik, maar zijn funnel liet kansen liggen. Door doorlopend te experimenteren levert elke geïnvesteerde euro nu meer op.
Growth hacking als nieuwe vaardigheid binnen het team
Een interim-opdracht bij het propositieteam van een energieleverancier. De methodiek staat er nog, nu ik weg ben.
Wat anderen over mij zeggen.
Nog meer testimonials
Je vindt me op de padelbaan. Of ondersteboven
Buiten werk ben ik vooral aan het sporten. Padel met het team, calisthenics, en surfen. Dat laatste is nog meer zwemmen dan surfen, maar opgeven doe ik niet.
En zie je me ergens op mijn handen staan? Niks aan de hand. Gewoon een handstand.
